Il birrificio Astra di Amburgo è famoso in tutto il mondo. Questa fama è ovviamente merito della loro birra, ma anche il legame con l'FC St. Pauli e le provocatorie strategie pubblicitarie del birrificio non guastano di certo. rn
Tutto ebbe inizio ad Altona, quando quello che oggi è il settimo distretto di Amburgo era ancora una città indipendente. Le prime notizie documentate dell'attività birraria ad Altona risalgono alla metà del XVII secolo, ma la storia di Astra inizia ufficialmente nel 1897 con la fondazione del Birrificio Bavaria. Il nome, ovviamente ispirato alla Baviera, non deriva da una segreta ammirazione per lo stato, ma probabilmente deriva dallo stile di birra preferito dal birrificio. A quel tempo molte birre a bassa fermentazione e birre in stile Pilsner portavano il nome Bavaria. Il birrificio ricevette il titolo attuale nel 1909 dopo aver cambiato più volte proprietà e sede. Il nome che il birrificio ricevette meno di 15 anni dopo deriva dalla sua ubicazione a St. Pauli: dal 1922 l'azienda si chiamava Bavaria-St. Il birrificio Pauli e produsse birra con questo nome finché non cambiarono idea e tornarono al nome Astra. Nel 1997 la situazione divenne per un breve periodo molto seria: dopo che la Brau und Brunner AG rilevò l'azienda nel 94, tre anni dopo l'azienda rischiò di scomparire. La città di Amburgo è intervenuta per salvare l'emergenza e ha acquistato il birrificio. Furono mantenuti innumerevoli posti di lavoro e la sede di St. Pauli, ma la crisi non era ancora passata. rn
Il birrificio ha risposto alle scarse cifre di vendita con una campagna pubblicitaria provocatoria ed è riuscita a cambiare la situazione. Da allora la Kiez-Schnauze fa parte del repertorio del birrificio e non solo ha fatto sì che il birrificio fosse finalmente di nuovo in attivo, ma ne ha anche aumentato la popolarità. L'ancora del cuore è dal 2000 il logo del birrificio e nel 2001 l'azienda ha realizzato un vero colpo di genio con l'accordo di sponsorizzazione e il suo importante contributo al salvataggio di St. Pauli. Anche se oggi non viene più prodotta a St. Pauli, l'Astra è parte integrante della cultura del quartiere e ovviamente viene ancora servita in ogni bar del Meile. Il birrificio attualmente appartiene a Carlsberg e produce birra nel quartiere Hausbruch di Amburgo. Oltre alla classica Astra Urtyp, la gamma comprende una serie di articoli iconici che riflettono meravigliosamente l'atteggiamento di Amburgo nei confronti della vita e l'atmosfera del quartiere. Le campagne pubblicitarie, a volte controverse, fanno parte dell'identità del marchio e in un'occasione o nell'altra hanno dato cattiva pubblicità alla squadra. rn
